Øyna Kulturlandskapshotell | En helhetlig fotografisk fortelling

Hvordan skaper man et helhetlig fotografisk uttrykk for et hotell der landskapet, maten, menneskene og opplevelsene utenfor hotelldøren er like viktige som selve overnattingen?

For Øyna Kulturlandskapshotell på Inderøy har FotoKnoff arbeidet med å utvikle en mer sammenhengende visuell fortelling. Gjennom fotografering av arkitektur, gastronomi, mennesker, aktiviteter og lokale samarbeidspartnere bygger vi et bildemateriale som viser både hotellets egenart og stedet det er en del av.

Et samarbeid med lange røtter

Vår historie med Øyna begynte omtrent samtidig med at FotoKnoff ble etablert som profesjonell fotografisk virksomhet i 2014.

Den gangen var Øyna involvert i InderøyBryllup, en større satsing for å gjøre Øyna og Inderøy mer attraktive som bryllupsdestinasjon. Hotellet, slik vi kjenner det i dag, var ennå ikke bygget. Overnattingstilbudet skulle komme senere.

Siden den gang har Øyna utviklet seg betydelig, og vårt samarbeid har fått et langt bredere innhold.

Gode enkeltbilder er ikke nødvendigvis en helhetlig fortelling

Øyna hadde allerede et omfattende bildemateriale fra forskjellige fotografer og produksjoner. Mange av bildene var gode, men de var produsert på ulike tidspunkter, for forskjellige formål og med forskjellige fotografiske uttrykk.

Utfordringen var derfor ikke mangel på gode bilder, men behovet for større sammenheng.

Vår oppgave ble å utvikle et mer konsekvent fotografisk uttrykk som kunne brukes på tvers av hotellets mange tilbud og kommunikasjonsflater.

Det handler om lys, farger, komposisjon og stemning, men også om hvilke historier bildene forteller sammen. Et bilde av et hotellrom skal ikke nødvendigvis ligne et bilde fra restaurantkjøkkenet. Likevel bør de kunne oppleves som deler av den samme historien.

Fra hotellrommet til kulturlandskapet

Øyna har en beliggenhet og arkitektur som gir særlige fotografiske muligheter. Hotellet ligger integrert i kulturlandskapet, med utsikt over Inderøy og Trondheimsfjorden.

Vi har fotografert hotellets eksteriør og interiør, rommene, restauranten, maten og menneskene som arbeider der. Men også det som skjer utenfor hotellet.

Gjennom ulike produksjoner har vi dokumentert aktiviteter og opplevelser i nærområdet, blant annet rideturer i kulturlandskapet, sykling, sanking og møter med lokale produsenter.

Det fotografiske arbeidet skal gjøre det lettere å forestille seg hvordan et opphold på Øyna faktisk kan oppleves.

Det utvidede hotellet

Et viktig ønske fra Kristine og Frode ved Øyna er å knytte lokale leverandører og samarbeidspartnere tettere til hotellets egen fortelling.

Det har gitt oss et spennende fotografisk arbeid utenfor hotellets område.

Vi har blant annet besøkt Gangstad Gårdsysteri, Inderøy Mosteri, Husfrua, Marens Bakeri og Straumen for å dokumentere steder, mennesker, produkter og omgivelser som bidrar til å gjøre Inderøy til en attraktiv destinasjon.

Dette materialet inngår i formidlingen av «Det utvidede hotellet», der gjesteopplevelsen ikke stopper ved hotelldøren.

For oss viser arbeidet hvor viktig det er å forstå sammenhengen mellom en virksomhet og omgivelsene den er en del av. Et hotell kan ha flotte rom og en god restaurant, men for mange gjester er det helheten som gjør reisen verdt å gjennomføre.

Gastronomi, håndverk og mennesker

Mat og gastronomi har en sentral plass i den fotografiske fortellingen om Øyna.

Vi ønsker å dokumentere mer enn ferdige retter. Menneskene, arbeidet på kjøkkenet, råvarene, konsentrasjonen og samspillet mellom kokkene forteller minst like mye om kvaliteten og ambisjonene.

Under Høstaften i 2025 dokumenterte vi blant annet arbeidet på kjøkkenet, der Nils Flatmark deltok i arrangementet.

Denne typen fotografering krever evnen til å arbeide tett på mennesker uten å forstyrre arbeidet de utfører. Mange av de beste øyeblikkene oppstår spontant, og fotografen må være forberedt på å fange dem.

Bildene blir dermed ikke bare dokumentasjon av et arrangement, men også en fortelling om menneskene og håndverket bak opplevelsen.

Et visuelt uttrykk som utvikles over tid

Samarbeidet med Øyna viser verdien av å arbeide langsiktig med fotografi.

Når nye bilder produseres med forståelse for det eksisterende materialet og hvordan det skal brukes, blir det lettere å skape en gjenkjennelig visuell helhet.

For Øyna er resultatet et stadig større og mer sammenhengende fotografisk materiale som kan benyttes på nettsider, i markedsføring og i kommunikasjon med gjester og samarbeidspartnere.

Vi har ikke et isolert tallgrunnlag som viser den kommersielle effekten av bildene alene. Verdien ligger først og fremst i kvaliteten, anvendeligheten og den visuelle sammenhengen som bygges over tid.

Oppdraget omfatter også strategisk arbeid og utvikling av nettsider gjennom DREYMA. Fotograferingen er derfor en del av en større helhet, der det visuelle uttrykket skal støtte virksomhetens identitet og kommunikasjon.

For FotoKnoff er dette en arbeidsmåte vi har stor tro på: Å bli godt kjent med virksomheten, menneskene og ambisjonene før vi bestemmer hvordan historien best skal fortelles.

Fotografi: Amanda Sotberg og Sven-Erik Knoff, FotoKnoff
Oppdragsgiver: Øyna Kulturlandskapshotell
Fagområder: Hospitality, gastronomi, destinasjonsfotografi og visuell historiefortelling

Har dere behov for et mer helhetlig fotografisk uttrykk?

Vi hjelper hoteller, destinasjoner og virksomheter med å utvikle et visuelt materiale som fungerer på tvers av kanaler og over tid.