Norge på film: Kulisse eller reisemål?

Norge har vært kulisse for noen av verdens største filmproduksjoner. Men hvor mye reiselyst skaper egentlig denne oppmerksomheten? Med erfaring fra både internasjonal filmproduksjon og norsk reiseliv ser jeg nærmere på forskjellen mellom Norge som innspillingssted og Norge som reisemål. Fra Tom Cruise og Troll til britiske TV-produksjoner, Innovasjon Norges nye strategi og spørsmålet om hvordan internasjonal eksponering kan skape varig verdiskaping.